Az Apple vezérigazgatójának folyamatosan visszatérő kérdése az adatvédelmi konferencián tartott előadáson, hogy "milyen világban szeretnénk élni"? Tim Cook szerint a vállalatoknak be kellene fejezni a nagymértékű adatgyűjtést, és hogy a cégek a felhasználók adatait váltják profitra.