Gyakorlatilag minden felnőtt internetező vásárolt legalább egyszer valamit online az elmúlt egy évben, a vásárlói bázis növekedése ezért várhatóan jelentősen lassulhat a jövőben. A vásárlás intenzitása ugyanakkor többek között az FMCG-piacnak köszönhetően jelentősen erősödhet a jövőben.